اخبار امریکا

رولون، غرق در بدهی، برای محافظت از ورشکستگی اقدام می کند

Revlon، شرکت زیبایی چندملیتی 90 ساله، پس از سنگین شدن بار بدهی، اختلال در شبکه زنجیره تامین و هزینه های بالا، برای حمایت از ورشکستگی فصل 11 ثبت نام کرده است.

این شرکت مستقر در نیویورک گفت که انتظار دارد 575 میلیون دلار از وام دهندگان فعلی خود کمک مالی دریافت کند که به آن اجازه می دهد تا عملیات روزانه خود را ادامه دهد. هیچ یک از شرکت‌های تابعه عملیاتی بین‌المللی رولون به جز کانادا و بریتانیا شامل رسیدگی نمی‌شوند. این پرونده در دادگاه ورشکستگی ایالات متحده در ناحیه جنوبی نیویورک انجام شد.

دبرا پرلمن، مدیر عامل شرکت، روز پنجشنبه در بیانیه‌ای گفت: «پرونده‌های امروزی به Revlon اجازه می‌دهد تا محصولات نمادینی را که برای دهه‌ها ارائه کرده‌ایم به مشتریان ما ارائه دهد، در حالی که مسیر روشن‌تری برای رشد آینده ما فراهم می‌کند.»

Revlon به بیش از دوجین خرده‌فروش برجسته می‌پیوندد تا در طول این مدت اعلام ورشکستگی کند پاندمی ویروس کرونااز جمله برادران بروکس و جی سی پنی.

اثر کایلی

Revlon از دهه 1990 به آهستگی با تغییر رنگ زنانه از لوازم آرایشی با رنگ روشن مانند رژ لب قرمز به رنگ‌های کم‌رنگ‌تر سازگار شد. Revlon همچنین با رقابت فزاینده‌ای نه تنها از سوی شرکت‌هایی مانند Procter & Gamble، بلکه اخیراً از سوی خطوط سلبریتی مانند Kylie با حمایت کایلی جنر روبرو شد، که به دلیل دنبال‌کردن گسترده رسانه‌های اجتماعی نیازی به سرمایه‌گذاری زیادی در بازاریابی ندارند.

مشکلات Revlon تنها با همه‌گیری تشدید شد، که به فروش رژ لب‌ها به دلیل پنهان‌کردن مردم آسیب وارد کرد. در سال 2020، فروش 21 درصد کاهش یافت و به 1.9 میلیارد دلار رسید، اما با بازگشت خریداران به روال قبل از همه گیری، 9.2 درصد به 2.08 میلیارد دلار در سال 2022 بازگشت. در سه ماهه آخر که در ماه مارس به پایان رسید، فروش نزدیک به 8 درصد افزایش یافت. این شرکت در اواخر سال 2020 با متقاعد کردن دارندگان اوراق قرضه کافی برای تمدید بدهی سررسید خود از ورشکستگی اجتناب کرد.

در ماه‌های اخیر، Revlon، مانند بسیاری از شرکت‌های دیگر، چالش‌های زنجیره تامین در سطح صنعت و هزینه‌های بالاتر را تجربه کرد. این شرکت زیبایی در ماه مارس اعلام کرد که مسائل لجستیکی به توانایی آن برای پاسخگویی به سفارشات مشتریان آسیب می رساند. همچنین اعلام کرد که با افزایش قیمت مواد اولیه اصلی و کمبود مداوم نیروی کار مانع شده است.

این یک تغییر بزرگ نسبت به دوران شکوفایی Revlon در بیشتر قرن بیستم است، زمانی که این شرکت بعد از Avon دومین شرکت بزرگ لوازم آرایشی از نظر فروش بود. طبق رتبه‌بندی اخیر مجله تجارت مد WWD، اکنون در رتبه ۲۲ قرار دارد.

این شرکت در دوران اوج خود به موفقیت های بسیاری دست یافت. در سال 1970، Revlon اولین شرکت زیبایی بود که یک مدل سیاه پوست به نام Naomi Sims را در تبلیغات خود به نمایش گذاشت. در دهه 1980، Revlon با کمپین سوپرمدل خود که شامل مدل‌های متنوع، مشهور و جدید از جمله ایمان، کلودیا شیفر، سیندی کرافورد و کریستی تورلینگتون بود که توسط ریچارد آودون شلیک شده بود، سر و صدای زیادی به پا کرد. شعار نمادین آن وعده داده بود که زنان را «فراموش نشدنی» کند.

3.3 میلیارد دلار بدهی

Revlon که برندهای آن شامل Almay، Cutex، Mitchum و Elizabeth Arden می‌شود، برای دهه‌ها یکی از پایه‌های اصلی در قفسه‌های فروشگاه‌ها بود. این شرکت در سال 1932 تأسیس شد و در سال 1996 عمومی شد. این شرکت توسط MacAndrews & Forbes میلیاردر ران پرلمن حمایت می شود. اما این برند در سال‌های اخیر پس از شکست در همگام شدن با تغییر سلیقه زیبایی و رقابت سخت‌تر، با مشکل مواجه شده است.

بر اساس اسناد دادگاه ارائه شده در روز چهارشنبه، رولون بین 1 تا 10 میلیارد دلار دارایی دارد. این شرکت در آخرین گزارش درآمد خود در ماه مارس، 3.3 میلیارد دلار بدهی بلندمدت گزارش کرده است. ارزش بازار رولون تا روز چهارشنبه 123 میلیون دلار بود.

پرلمن گفت: “تقاضای مصرف کنندگان برای محصولات ما همچنان قوی است – مردم برندهای ما را دوست دارند و ما همچنان موقعیت بازار سالمی داریم.” با پرداختن به این محدودیت‌های پیچیده بدهی قدیمی، ما انتظار داریم که بتوانیم ساختار سرمایه خود را ساده‌سازی کنیم و بدهی‌های خود را به میزان قابل توجهی کاهش دهیم، و ما را قادر می‌سازد تا پتانسیل کامل برندهای شناخته‌شده در سطح جهانی را باز کنیم.»

ورشکستگی لزوماً به معنای نابودی یک شرکت نیست. نظارت دادگاه برای کمک به شرکت‌ها طراحی شده است تا بدهی خود را کاهش دهند یا بازسازی کنند، کسب و کار خود را بازسازی کنند و از فصل 11 به عنوان یک شرکت رقابتی تر ظاهر شوند.


منبع خبر

نوشته های مشابه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

دکمه بازگشت به بالا
WP Twitter Auto Publish Powered By : XYZScripts.com