در اولین گردهمایی ماه گذشته خود به عنوان نامزد احتمالی دموکرات، کامالا هریس، معاون رئیس جمهور، مورد استقبال حامیانی قرار گرفت که شعار «کامالا، کامالا» و نه «هریس، هریس» و در دست داشتن تابلوهای آبی و سفید «KAMALA» سر می دادند. تغییر از “هریس” به “کامالا” در نامگذاری نامزد دموکرات ریاست جمهوری عمدی بود. کمپین حزب دموکرات به سرعت رسانه های اجتماعی خود را از «مرکز بایدن» به «مرکز کامالا» در عرض 48 ساعت تغییر داد. رئیس جمهور جو بایدن از رقابت در کاخ سفید خارج شد و از هریس حمایت کردو او را به نامزد دموکرات ریاست جمهوری تبدیل کرد. نام کامالا نامی فرهنگی و قومی است که مادرش به او داده است.
معاون رئیس جمهور ایالات متحده نام کوچک خود، کامالا، را در مبارزات انتخاباتی ریاست جمهوری خود برای ایجاد ارتباط شخصی با رای دهندگان پذیرفته است. او با تغییر از «هریس» به «کامالا» و برندسازی رسانههای اجتماعی کمپین خود، قصد دارد خود را بهعنوان قابل دسترس و قابل ارتباط معرفی کند.
پس از کناره گیری بایدن از رقابت های ریاست جمهوری، صفحه واکنش سریع او در X، BidenHQ، به ستاد مرکزی کامالا تغییر یافت. اکنون این صفحه رسمی واکنش سریع برای کمپین ریاست جمهوری معاون رئیس جمهور هریس است.
وقتی باراک و میشل اوباما از او حمایت کردند، کمپین تبلیغاتی آن را با عنوان «اوباماها به کامالا میگویند» و سلفی با او تبلیغ کرد. تیم والز، فرماندار مینه سوتا، معاون دومبر اساس گزارش پولیتیکو، تابلویی روی آن نوشته شده بود “کامالا و مربی”.
انتخابات ریاست جمهوری آمریکا قرار است 5 نوامبر برگزار شود کامالا در بین رای دهندگان علیه دونالد ترامپ محبوبیت پیدا می کند.
کامالا هریس به عنوان معاون رئیس جمهور سوگند یاد کرد – اولین زن، اولین سیاهپوست آمریکایی و اولین آمریکایی جنوب آسیایی که به این سمت انتخاب شد. او یک سیاستمدار هندی-آمریکایی است.
کمپین هریس با بازپس گیری “کامالا” به عنوان نام اصلی
کمپین هریس نام کوچک او را برای ایجاد ارتباط شخصی تر با رای دهندگان پذیرفته است.
این حرکت اما بحثهایی را برانگیخته است.
برای مخالفان او، استفاده از نام کوچک او اغلب به عنوان تاکتیکی برای تحقیر او تلقی می شود، روندی که در مبارزات انتخاباتی سال 2016 علیه هیلاری کلینتون مشاهده شد.
دونالد ترامپ که نام کامالا هریس را اشتباه تلفظ میکند و اغلب از تاکتیکهای نژادی و جنسیتی استفاده میکند، اغلب او را «کامالای دیوانه» خطاب میکند.
بسیاری از جمهوری خواهان سال ها از این اصطلاح استفاده می کنند.
به گزارش پولیتیکو، در سال 2020، زمانی که دیوید پردو نام او را در جریان رقابت های سنا جورجیا به سخره گرفت، دموکرات ها خشمگین شدند.
با وجود این حملات، استراتژی کمپین هریس شامل بازپس گیری نام کوچکش است.
او قومیت خود را پنهان نمی کند. او پنهان نمی کند که او کیست. او ابتدا یک کارمند دولتی بود.
استفاده هریس از نام کوچکش نیز به عنوان راهی برای ارتباط بیشتر و غیر رسمی بودن با رای دهندگان تلقی می شود.
متحد هریس از استفاده از نام خود دفاع می کند
افرادی که او را برای مدت طولانی می شناسند، مانند سایمون، می گویند که این راهی برای او برای ارسال پیام است که برای مردم کار می کند و آنها باید او را پاسخگو کنند.
«نام کامالا عمق معنی دارد. این یک نام قومی و فرهنگی است که توسط مادرش داده شده است. سیاهپوستان بیشتر از نام خانوادگی ما هستند. نام خانوادگی ما اغلب بیانگر این نیست که ما اهل کجا هستیم و چه کسی هستیم.» سایمون توضیح داد.
کمپین هریس در برندسازی خود تعادل ایجاد می کند.
در ارتباطات رسمی از او به عنوان معاون رئیس جمهور هریس یاد می شود، در حالی که در تعاملات شخصی و مواد مبارزاتی او اغلب از “کامالا” استفاده می شود.
این رویکرد منعکس کننده نقش های قبلی او است، جایی که او از نام کوچک خود برای ایجاد اعتماد با افراد تشکیل دهنده، به ویژه در جوامع رنگی استفاده می کرد.
لی داتری، متحد قدیمی هریس و عامل دموکرات، اهمیت استفاده از نام کوچک خود را در برابر تلاشها برای تحقیر کردن او برجسته کرد.
“این یک تجاوز خرد و بی احترامی است، زیرا شما از صدا زدن او به نامی که مادرش برایش گذاشته امتناع میکنید، و او انتخاب میکند که او را صدا بزنند. به این ترتیب، شما او را کنار می گذارید، او را تحقیر می کنید، او و عاملیت خودش را کم می کنید. فقط بی احترامی است اما برای او این است – اسم من این است، من را به نامم صدا کنید.
کامالا هریس در میان رای دهندگان جوان محبوبیت پیدا می کند
رویکرد هریس به ویژه در میان رای دهندگان جوان طنین انداز شده است. پولیتیکو گزارش داد که او از ماه گذشته یک جهش بزرگ در حمایت — 16 امتیاز — در میان این گروه دیده است.
“برادرزاده من، او 19 سال دارد. این اولین انتخابات ریاست جمهوری او خواهد بود و او می گوید “کامالا، او واقعاً باحال است.” بخشی از جذابیت این است که این عنوان بزرگ وجود ندارد که احساس می کنند باید او را صدا کنند. او می تواند با او همذات پنداری کند.
استراتژی نام اول هریس نشان دهنده تلاش های طولانی مدت او برای ارتباط شخصی با مردم است.
در طول تصدی خود به عنوان دادستان منطقه، او شخصاً با خانواده قربانیان تماس می گرفت و با اعضای جامعه که به طور خاص از او درخواست می کردند ملاقات می کرد.
این تماس شخصی با هدف ایجاد اعتماد به دولت، به ویژه در جوامعی با سطح اعتماد از لحاظ تاریخی پایین بود.
همانطور که هریس کمپین ریاست جمهوری خود را ادامه می دهد، استفاده او از “کامالا” به عنوان یک ابزار قدرتمند برای نشان دادن اصالت، قابل اتکا بودن، و گسست از هنجارهای سیاسی سنتی عمل می کند.
